Pure Province est le nom d'une campagne de sensibilisation et de mobilisation collective menée à l'initiative de la Province de Luxembourg et de l'AIVE sur le thème de la propreté publique.

Au terme d’un appel d’offres, Cible a été sélectionnée pour élaborer et mettre sur pied une campagne portant sur deux thématiques précises, deux comportements inciviques :

• Le jet par terre des mégots de cigarettes ;
• Le jet par terre des chewing-gums.

Cette campagne est également l’occasion de rappeler l’existence et la raison d’être de l’action Pure Province auprès de tous les Luxembourgeois.

Notre proposition s’articule autour d’un slogan commun : "Pas partout et surtout pas par terre" et de deux visuels "forts", un par thème.

Pour assurer la diffusion de cette campagne, nous avons conçu et réalisé différents outils :

• Un site internet "participatif" www.pureprovince.be ;
• Deux spots radio (un par thème) ;
• Deux saynètes par thème, avec une mécanique de teasing et diffusées sur le web pour attirer un public plus jeune ;
• Deux affiches de sensibilisation diffusée via les réseaux de l'intercommunale et de la province.